Für eine effektive Suchmaschinenoptimierung sollte man sich zu zuerst die Webeseite anschauen die optimiert werden soll. Grundsätzlich beginnt man mit der sogenannten OnPage Optimierung. Eine spätere OffPage Optimierung kann dann besser abgestimmt werden und ist in diesem Falle auch wesentlich effektiver.

Folgende Punkte sollte man sich genauer anschauen und überprüfen ob hier was bei der aktuellen Anwendung umgesetzt werden kann:

URL´s 

Hier sollte zuerst überprüft werden ob es sich bei den URL um so genannten "Speaking URL´s" handelt (z. B. http://www.meinedomain.de/handy/nokia-7110.html). Sollte das nicht der Fall sein und die URL werden z. B. mit http://www.meinedomain.de/katatlog.php?id=545 aufgerufen, dann sollte man überlegen ob es hier nicht angebracht ist, die Strategie zu ändern. Die "Parameter" URL´s kann man per ModRewrite leicht per 301 umleiten. Hier sollte es dann zu keinem Verlust von Traffic und Ranking kommen. 

Der Content

Ohne Zweifel ist der Content ein sehr wichtiger, wenn nicht der wichtigste, Bestandteil einer Webseite. Spannend ist die Frage wie der Richtige Content erstellt wird, damit er bei den entsprechenden Keywords in den Suchmaschinen unter den Top10 gelistet wird. Hierzu gibt es verschiedene Ansätze. Einige schwören darauf das Keyword möglichst oft im Text vorkommen zu lassen. Sowas kann sehr schnell zum Keyword-Stuffing führen. Google wird diese Webseite dann bei dem Keyword abranken. 

Einige glauben fest daran, das die Keywords fett bzw. kursiv geschrieben werden sollten. Hier ist aktuell kein messbarer Erfolg mehr zu erkennen. 

Metatags - Keywords und Description

Viele glauben fest an Überschriften wie H1 – H4. Allerdings hat dieses Signal bei Google sehr an wert verloren. Sicherlich ist es noch ein Faktor der zum guten Ranking beiträgt, der auch genutzt werden sollte. Aber kriegsentscheident ist es nicht mehr. Auch die Keywords sind für das Ranking fast unerheblich geworden. Allerdings ist es für Google ein Signal an dem man die Individualität einer Seite messen kann. Wenn man in der Lange ist, diese dynamisch und individuell einzusetzen, dann sollte man es tun. Allerdings ist es auch hier wichtig, das die Keywords einen Bezug zum Text haben bzw. im Idealfall relevante Wörter aus dem Text beinhalten. 

Interne Verlinkung

Sehr effektiv ist die interne Verlinkung untereinander. Zum Beispiel ist es für den Besucher der Webseite sinnvoll das eine Detailseite von einem Nokia 7710 Handy mit dem Modell N95 verlinkt wird. Was für den Besucher gut ist, ist auch für Google nicht schlecht. Hier ist allerdings darauf zu achten, das die URL´s eindeutig sein müssen. Hat man sich für eine „Speaking URL“ entschieden, dann MUSS das Konzept auf allen Seiten und Links bestand haben. 

Sollte man innerhalb der Webseiten links zu dynamischen URL (wie z. B. "katalog.php?id=545") setzen, dann handelt es sich aus Suchmaschinensicht um zwei völlig unterschiedlichen Seiten. Allerdings mit dem selben Inhalt. Somit generiert man doppelten Content, der aller Voraussicht nach nicht optimal ranken wird, da die interne Linkpopularität auf zwei Seiten aufgeteilt wird. 

Externe Links

Immer wieder kommt es zu der Behauptung „Links zu anderen Webseiten sind schlecht“. Das ist schlichtweg falsch. Solange der externe Link thematisch zu der Seite passt und dem User einen Mehrwert bietet ist er sogar sehr gut. Man kann durch solche Links tatsächlich sein Ranking verbessern. Google wird diese Seite durch wertvolle Links als besonders vertrauensvoll Einstufen. 

Sollten jedoch Links zu themenfremden Links vorzufinden sein, könnte tatsächlich das Ranking negativ beeinflusst werden. Wenn z. B. eine Handyseite zu einer Privaten Krankenversicherung (PKV), Poker oder Porno verlinkt, dann könnte der Eindruck entstehen, das die vorliegende Webseite von minderer Qualität ist. 

Google XML Sitemap

Für die schnellere Indexierung von Webseiten empfiehlt es sich, Google Sitemap zu verwenden. Es handelt sich hier um eine XML Datei die alle Webseiten enthält, die Google in den Index aufnehmen soll. Angemeldet wird diese Sitemap dann in den Google Webmaster Tools. 

Sehr schnell kann man ein XML Sitemap mit phpSitemapNG erstellen. Die Software wird Serverseitig installiert und entsprechend konfiguriert. Beim ausführen der Software wird automatisch eine Sitemap erstellt und abschließend wird Google angepingt um mitzuteilen, das eine neue bzw. eine aktualisierte Sitemap vorhanden ist. 

Follow / Nofollow

Seit ein paar Jahren bitte Google den Tag "nofollow" an. Hiermit wird definiert, welche Links nicht verfolgt werden sollen. Die Tags kann man für interne Links sowie auch für externe Links nutzen. Es stellt sich jetzt die Überlegung, ob es Sinn macht, einige Links auf „Nofollow“ zu setzen. Hierzu könnte man Zielseiten wählen, die für die Suchmaschine nicht relevant sind. Zum Beispiel AGB´s oder Webseiten die keinen verwertbaren Inhalt haben. 

Sinn ist es, das andere "Follow" links somit gestärkt werden, da diese sich dann die Linkpopularität nicht mit den „unrelevanten“ Linkt teilen müssen. Es bleibt also viel Linkjuice für die Kernseiten übrig. 

Google versucht eine Webseite regional einzuordnen. Deshalb sollte man darauf verzichten, das Impressum auf "Nofollow" zu setzen. 

Ein weiterer Einsatz für den Nofollow Tag wäre ein doppelter Link auf einer Webseite. Da Google nur einen Link zählt, würde dann ein weiterer  Link zu der selben Seiten nur die Linkpower schwächen. Ein zusätzlicher Rankingeffekt durch eine Doppelverlinkung gibt es nicht.

Noindex, follow

Eine weitere, sehr gute, Technik ist der "Noindex, follow" Tag. Dieser besagt, das Google die Seite nicht in den Index aufnehmen soll. Allerdings sollen die Links auf der Webseite weiterhin verfolgt werden. Es muss klar sein, das Noindex Seiten von Google schon eine Relevanz haben (und sogar einen internen Pagerank erben). Allerdings werden diese Seiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Wenn eine Seite existiert, die auf Noindex steht, dann ist es lohnend diese mit dem Metatag "follow" zu versehen. 

Besonders Sinn macht es, Seiten mit Duplicate Content auf auf „noindex, follow“ zu setzen. Wenn man Beispielsweise Texte von anderen Webseiten importiert (News, Anzeigen, Artikel, etc.), dann Signalisiert man Google: "diesen Text nicht indexieren", weil er bereits schon im Netz vorhanden ist“. Allerdings kann man durch eine hohe Seitenzahl die interne Linkpopularität seines eigenen Contents erhöhen, wenn man dies „Noindex“ Seiten mit dem eigenen unique Content verlinkt.

Datei Größe

Generell kann man sagen, je kleiner das Dokument, desto besser ist es für das Ranking. Wenn eine Datei grösser wird, da sehr viel verwertbarer Text verfasst wurde, dann ist das kein negativer Aspekt. Hier geht es viel mehr um HTML Anweisungen und ggf. Javascripte die geladen werden. Auch Tabellen und Formulare gehören zu dem "nicht unbedingt" verwertbaren Content.
Es ist sicherlich möglich ein komplettes Design ohne jegliche Tabellen aufzusetzten. Das Layout kann mittels CSS (extern) definiert werden.

Auch Javascripts können ausgelagert werden:

<script language="JavaScript" type="text/javascript" src="/java/script.js"></script>

So behindern man den Bot beim crawlen nicht, da er die .js und .css Dateien nicht einlesen wird. Des weiteren wird sich der Textcontent weiter nach oben schieben.

HTML Struktur

Generell sollte man den Content möglichst weit oben im Quelltext positionieren. Es gibt verschiedene Webseite die genau so vorgehen. Erst wird der Textkörper geladen, danach die Navigation und zum Schluss Header und Footer. Die Anordnung der Contentbereiche wird per CSS formatiert. Für den Crawler ist es somit einfacher den Text entsprechend auszuwerten.